مراکز باغ در انگلستان و ایالات متحده آمریکا: تفاوت چیست؟

تصور کنید که به یک مرکز باغ انگلیسی قدم می گذارید: ممکن است با چای بعد از ظهر، هدایای دست ساز و بازنشستگانی روبرو شوید که از تعطیلات آخر هفته لذت می برند. اکنون، صحنه را به یک مرکز باغ آمریکایی تغییر دهید: احتمالاً یک پارکینگ عظیم، تبلیغات فصلی و ردیف‌هایی از مالچ را می‌بینید که مانند یک انبار روی هم چیده شده‌اند. در حالی که هر دو مؤسسه گیاهان و لوازم باغبانی را می فروشند، آنها منعکس کننده دو سبک زندگی بسیار متفاوت هستند. تفاوت بین مراکز باغ در بریتانیا و ایالات متحده بسیار عمیق تر از تمایزات صرف خرده فروشی است. آنها نگرش های اساسی متفاوتی را نسبت به "خانه"، اوقات فراغت، باغبانی-و حتی خود زندگی روزمره نشان می دهند. به عنوان یک تامین کننده جهانی، چه بینش هایی می توانیم از این به دست آوریم؟

1. مراکز باغ بریتانیا حول تجربه "روز بیرون" ساخته شده اند
بسیاری از مراکز باغ بریتانیا نه تنها به عنوان خرده فروشی، بلکه به عنوان مقصدی برای اوقات فراغت و تفریح ​​نیز عمل می کنند. مصرف‌کنندگان بریتانیایی اغلب چندین ساعت را در این مراکز می‌گذرانند و خرید را با آرامش{1} و فعالیت‌ها ترکیب می‌کنند. به طور معمول،مراکز باغ انگلستاندارای امکانات زیر است:
· کافه ها و رستوران های بزرگ
· بخش های اختصاصی برای هدایا و دکوراسیون منزل
· محل برگزاری رویدادهای فصلی
· نمایش‌های{0}}با مضمون کریسمس و مناطق تجربه جشن
· امکانات تفریحی خانوادگی-
برای برخی از مراکز باغ بریتانیا، بخش قابل توجهی از درآمد آنها از خدمات غذا و نوشیدنی و همچنین عملیات مهمان‌نوازی به دست می‌آید. گزارش‌های صنعتی نشان می‌دهد که کافه‌ها و رستوران‌ها به یکی از محرک‌های اصلی برای جذب افراد و افزایش محبوبیت در داخل کشور تبدیل شده‌اند.مرکز باغ انگلستانبخش

2. مراکز باغ ایالات متحده: تمرکز بیشتر بر راحتی و خود محصولات
در مقابل، مراکز باغ در ایالات متحده تمایل دارند-محصول محور باشند و تأکید بیشتری بر کارایی معاملات دارند. مشتریانی که از این مراکز بازدید می‌کنند معمولاً با هدف خاصی-مانند خرید یک گیاه خاص، مالچ، کود، خاک گلدان، ابزار باغبانی یا وسایل تزئینی باغ وارد می‌شوند.
بازار باغبانی ایالات متحده نیز به شدت تحت تأثیر خرده فروشان عمده لوازم خانگی مانند The Home Depot و Lowe's قرار دارد. هر دوی این غول های صنعت دارای بخش های اختصاصی گسترده ای هستندلوازم چمن و باغ.
در نتیجه، مصرف کنندگان آمریکایی به طور کلی به تجربه خریدی که با ویژگی های زیر مشخص می شود عادت دارند:
· نمایش گسترده گیاهان زنده در فضای باز
· کمپین های تبلیغاتی متناسب با گیاهان فصلی
· یک مدل خرید متمرکز بر پروژه های DIY
· در دسترس بودن{0}}حجم بالای لوازم باغبانی
· یک فرآیند خرید کارآمد، راحت و حساس به زمان-
با نگاهی به روندهای کلی بازار، بازار ایالات متحده به طور کلی تمایل دارد که «کارایی» را بر «فرغت» اولویت دهد.

3. ترکیب محصول: مراکز باغ بریتانیا تاکید بیشتری بر کالاهای سبک زندگی دارند
دومین تفاوت عمده بین مراکز باغ بریتانیا و ایالات متحده در "مخلوط محصول" آنها نهفته است. بر اساس تحقیقات بین‌المللی در مورد خرده‌فروشی باغبانی، گیاهان نسبت به بسیاری از کشورهای دیگر سهم بسیار کمتری از کل فروش را در مراکز باغ بریتانیا به خود اختصاص می‌دهند. این به این دلیل است که مراکز باغ بریتانیا معمولاً اقلام زیر را نیز ذخیره و می فروشند:
· دکوراسیون منزل
· ظروف آشپزخانه
· پوشاک
· شمع و هدایا
· مبلمان
· غذاهای لذیذ
· لوازم حیوانات خانگی
· تزیینات فصلی

مراکز باغ بریتانیا به طور کلی یک مدل تجاری ترکیبی را اتخاذ می کنند که به عنوان ترکیبی از فروشگاه های سبک زندگی، کافه ها و نهالستان های گیاهی عمل می کند.
در مقابل، مراکز باغ ایالات متحده معمولاً بیشتر بر روی دسته‌های اصلی باغبانی تمرکز می‌کنند، مانند:
· گیاهان زنده
· خاک و کمپوست
· کودها
· تجهیزات آبیاری باغ
· ابزار باغبانی
· مصالح محوطه سازی

این تمایز باعث می شود که رفتارهای خرید مصرف کننده بسیار متفاوت باشد. مصرف‌کنندگان بریتانیایی تمایل دارند تجربه خریدی مبتنی بر-مرورگر و سبک زندگی- را ترجیح دهند، در حالی که مصرف‌کنندگان آمریکایی معمولاً با پروژه‌های باغبانی خاصی که قبلاً در نظر گرفته‌اند، خرید می‌کنند.

4. تفاوت در طراحی فروشگاه
در دهه گذشته، بازار انگلستان سرمایه گذاری زیادی در توسعه «مراکز باغ مقصد» مدرن انجام داده است. کارشناسان صنعت خاطرنشان می‌کنند که اپراتورهای بریتانیا تمایل دارند ایجاد فضاهای خرده‌فروشی بزرگ-با تجربه‌ای را که امکانات غذاخوری و تفریحی را یکپارچه می‌کنند، در اولویت قرار دهند.
در مقابل، چشم انداز خرده فروشی باغ در ایالات متحده معمولاً پراکنده تر است. مراکز باغ در ایالات متحده بر جنبه های زیر تأکید بیشتری دارند:
· امکانات پارکینگ جادار
· فضای ذخیره سازی موجودی در فضای باز فراوان
· فروش کالاهای فصلی{0}}با گردش مالی بالا
· افزایش بهره وری معاملات
در حالی که مصرف کنندگان بریتانیایی اغلب مایلند مسافتی را برای لذت بردن از یک تجربه تفریحی ممتاز طی کنند، مصرف کنندگان آمریکایی تمایل دارند دسترسی به فروشگاه و راحتی خرید را در اولویت قرار دهند.

5. پیامدهای تفاوت بین مراکز باغ بریتانیا و ایالات متحده برایتامین کنندگان بین المللی
برای تامین کنندگانی که به دنبال ورود به هر دو بازار به طور همزمان هستند، درک این تفاوت ها در سطح خرده فروشی بسیار مهم است.
محصولی که در بازار ایالات متحده به موفقیت می‌رسد-شاید به دلیل ترکیبی از عملی بودن و مقرون‌به‌صرفه بودن-ممکن است به طراحی بسته‌بندی و استراتژی برندسازی کاملاً متفاوتی نیاز داشته باشد تا بتواند جای پایی در بازار بریتانیا پیدا کند، جایی که تمرکز بیشتر بر تجربیات سبک زندگی است.
این امر به ویژه برای تامین کنندگان محصولات باغبانی که به توسعه موارد زیر اختصاص داده شده اند مهم است:
· کیت های باغبانی داخلی
· محصولات باغبانی مناسب برای هدیه دادن
· لوازم جانبی باغبانی سازگار با محیط زیست-
· وسایل تزئینی فصلی
· طرح های بسته بندی با تمرکز بر تجربیات سبک زندگی

نتیجه گیری
اگرچه صنایع باغبانی در بریتانیا و ایالات متحده اشتیاق مشترکی به باغبانی دارند، فرهنگ‌های خرده‌فروشی مربوطه تفاوت‌های چشمگیری را نشان می‌دهند.
مراکز باغ بریتانیا بیشتر به عنوان مقاصدی عمل می‌کنند که تجربه‌های سبک زندگی را با غذاخوری‌های اوقات فراغت ادغام می‌کنند، در حالی که همتایان آمریکایی آن‌ها تأکید بیشتری بر سودمندی محصول، راحتی معاملاتی، و نیازهای-عملیات باغبانی در مقیاس بزرگ دارند.
هیچ یک از این مدل ها ذاتاً بر دیگری برتری ندارند. آنها صرفاً انتظارات متمایز گروه های مصرف کننده مختلف و سنت های خرده فروشی منحصر به فرد مربوطه را منعکس می کنند.
برای برندهای جهانی، خرده‌فروشان و تامین‌کنندگان، درک عمیق این تمایزات در تدوین استراتژی‌های آگاهانه‌تر در مورد توسعه محصول، طراحی بسته‌بندی و موقعیت‌یابی در بازار بسیار ارزشمند خواهد بود.